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拍抖音不知道账号定位怎么定?手把手教你分析同行账号大V账号

竞品分析,知己知彼方能百战不殆做好市场细分之后,接下来就要根据竞品分析来做产品定位,换句话说,千万不要进入自己不了解的领域。

在做竞品分析时,大部分抖音用户会分析自身产品与其他产品的优劣势,然后分析怎么去超越对手。想要更加准确、科学地做出定位,我们首先要了解竞品分析能给我们带来什么。

为什么要做竞品分析

分析竞争对手的目的有很多,简而言之就是为了让自己能够更有效地实施“进攻”以及进行更加周密的“防御”。如果我们发现竞争对手新开辟了一个细分市场,那么这对我们来说可能是一个机遇,我们可以考虑采取跟进措施;

如果我们发现竞争对手开始侵入自己的细分市场,那么这就意味着自己将面临新的竞争与挑战,必须提前进行布局,不打无准备之仗。

(1)竞品是一面镜子,通过它可以看到以后运营的目标和方向;

(2)看到竞品的优势;

(3)找到竞品的弱势;

(4)了解竞品的运营策略和运营能力;

(5)学习竞品的可取之处;

(6)结合自己的能力和资源,制定符合自身实际的战略。

举个例子,假设你的抖音号拥有100万粉丝,竞品也拥有同等数量的粉丝,这就说明该领域还处于培养用户的阶段。这时,你所应做的是加大投入力度,通过宣传和营销将你的抖音号推到更多潜在粉丝的面前。

发展一段时间之后,如果你的粉丝数量从100万上升到了500万,主要竞品也出现了同等的增长,这表明该领域的爆发带动了粉丝的增长。在此期间你需要做的是不断优化视频内容,吸引更多的粉丝。假如你的粉丝只有100万,但竞品却有500万,这就说明该领域已经过了培养期,要想夺取竞争对手占据的市场份额,只能采取差异化竞争。

对很多抖音运营者来说,分析竞品最重要的一个目的是调整自身的运营策略。

如果你的分析准确且可靠,那么你就可以根据相关信息判断出竞争对手的战略意图和未来发展方向,然后采取相应的措施保持运营的稳定性或快速提升市场占有率。

如何做一份高质量的竞品分析报告

要想做出高质量的竞品分析报告,首先明确竞品分析的思路和流程。一般来说,竞品分析分为准备阶段和分析阶段两个阶段。

1.准备阶段竞品分析的准备阶段的主要工作如图。

(1)确定分析目的和报告的阅读对象。前面已经详细讲过分析目的,这里不再赘述。值得一提的是,我们要明确分析报告是给谁看的,是企业领导、运营人员、产品总监、设计师还是其他人员,这可以帮助我们灵活选择分析方法,并制订合理的计划。

(2)选择竞品对象。我们可以按照同行业产品在细分市场的重叠程度来划分竞品层级,如直接竞品(核心)、间接竞品(一般)和潜在竞品,这样就能更准确地找到竞争对手,并建立长期跟踪分析机制,以此把握市场以及竞争对手的发展动向和潜在危机。

(3)收集竞品信息。在收集竞品信息时要避免角色代入和选择性收集,我们要秉承客观的态度展开行动。

2.分析阶段分析阶段的主要工作。[

在分析阶段,重点和核心问题就是找到竞品分析的关键点。

下图展示了如何找到关键点并且对其进行深度分析。

不同的运营者做竞品分析的目的、角度和方法都是不同的,分析者一定要记住一点:要根据分析目的合理地制订竞品分析计划,不能盲目笼统地开展分析。

注:

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