专注抖音运营、自媒体、推广引流实操教学分享

抖音作品怎么拍摄更容易涨粉?

抖音之所以能够吸引粉丝,最主要的是靠优质内容。

千万不要以为那些发一条短视频就有百万点赞的抖音号是在毫无头绪地运作。当然了,随便发条有趣的视频就火了的情况也是存在的,但是概率很低。真正能让人们记住的还是那些经过专业运营策划的优质内容。

一段“摔碗酒”的短视频,吸引了无数网友奔往西安;一段“海草舞”的短视频,让很多不跳舞的人迷上了跳舞……抖音有别于微博和微信,它更碎片化、视频化。而让它爆红的,正是那些故事化、互动性强、易模仿的内容。

从场景出发加入故事情节

讲故事是人类最自然的一种表达方式。当我们给小孩子讲道理时,大都倾向于采用讲故事的方式。做产品设计和营销也是如此,为产品设计一个故事情节,通过视觉、动画和音效的烘托,便能把用户带入一个情境中。用这种方式传达的内容可以很有趣,也可以很感人。

这类内容能够有效吸引粉丝的注意力,调动粉丝的情感,让粉丝更乐于与我们交流。如果我们可以做到从场景出发加入故事情节,就能更轻松地调动粉丝的参与性和互动性。在这个方面,抖音号“会说话的刘二豆”的做法值得借鉴。“会说话的刘二豆”在抖音上拥有超高人气,截至2018年8月,该账户已拥有4176万名粉丝,累计点赞量超过3亿。

会说话的刘二豆”的每条短视频都有几十万甚至上百万的点赞,因为作者创作的内容的确可以调动粉丝的情感。作者是怎么做的呢?

(1)给猫咪配音,赋予猫咪人格化的特征;

(2)从生活场景出发,让两只猫每天上演日常斗嘴、爆笑对话等故事情节;

(3)积极与粉丝互动。

两只猫的“对话”内容包括对当下热点的议论,也包括生活中的一些小插曲等,每天都上演不同场景的故事,有时让人爆笑,有时让人流泪,粉丝在观看时也不易疲惫。所以,粉丝们每天都会关注这两只猫的动态,并且经常在视频的评论中与“会说话的刘二豆”互动,寻求两只猫的生活趣闻等。

两只猫在其主人的导演下,变成了两个极具烟火气息的“人”。这种从场景出发加入故事情节的内容创作方式给粉丝眼前一亮的感觉,这也是“会说话的刘二豆”成功的最大原因。

创造需求,引发互动

模仿以前,人们不认可“创造需求”这个说法。多数人认为,创造出来的需求基本上都是伪需求,真正的需求应该出自用户自发的想法和迫切的需要。

当时,大部分企业或运营者都在围绕刚需做文章。但是,越来越多的人发现,刚需这个独木桥并不好走,反而那些看似可有可无的非刚需产品逐渐进入了大众视野,如引发抢购热潮的奢侈品、快速升级的数码产品、纯娱乐属性的各种游戏App等。

于是,人们发现凭空制造一个火爆且充满话题的需求是非常可行的。这一点在抖音运营上也同样适用。创造需求的根本在于这个需求本身并不是用户必不可少的。

在创作抖音内容时,必须把故事讲得生动有趣、贴近生活,以调动用户对未知的兴趣。只有用户产生了兴趣,他们才会加入其中,形成互动,进而引发潮流,这是一个循序渐进且自然而然的过程。

在抖音中,这个方面最典型的代表就是发起挑战话题,这个挑战话题就是被创造出来的需求。例如,2018年8月,有一个抖音号发起了一个挑战话题——你要的哭戏全拿走。这个话题的简介是这样的:“看到电视上的老戏骨们飙哭戏,不禁感慨他们精湛炸裂的演技。其实一盆水再加上一首伤感的歌曲《你要的全拿走》,你也可以分秒入戏,只要心中有戏,哪里都是舞台。各位戏精男孩女孩们,赶快来演绎你的哭戏吧,距离年度最佳哭戏主角就差这个视频了!”

这个挑战话题迅速传播开来,很多抖音号纷纷参与活动,用一盆(杯)水、一首歌来打造一个伤感的故事。最终该话题吸引了几千万抖音用户参与挑战和模仿。所以,只要你有创意,你也可以用一个故事来创造新的需求,吸引人们参与其中,最终形成新的热点。

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