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抖音poi是什么意思?企业蓝V的POI功能具体是什么

互联网流量红利的时代已经过去,而今,线下企业已经很难打响自己的“招牌”,因为很多用户都开始关注各种短视频推广,怎样让用户重新关注线下企业呢?

首先我们要清楚,现在大部分的人都在关注抖音,它是短视频中最具人气的视频APP,拥有顶级流量。所以,线下企业可以通过抖音做营销,让用户重新对你产生印象。

抖音官方在抖音蓝V生态大会上指出:抖音企业号将会推出针对企业推广的功能,而企业蓝V的POI功能会帮线下企业进行宣传,有效地帮企业吸引用户。

企业蓝V的POI功能具体指什么呢?

POI功能就是抖音官方给企业标注的唯一地址,也就是我们在抖音中看到的定位图标,只要我们点开图标,就能看到该地址的视频。

企业也可以利用POI页面向用户进行产品推广,比如发放优惠券、商品打折活动、节日乐享活动等等。

商家利用POI页面进行产品推广POI

为什么会受到线下企业的欢迎呢?因为它的出现解决了线下企业与线上用户沟通难的问题。而用户在看短视频时就能直接看到POI店铺的具体地址和相关产品,方便了用户自由选择,也给线下企业带来了商机。

问题来了,如果你是线下企业,你该怎么有效运用POI功能呢?我将以4个企业蓝V营销为例,想出了三种方法供大家参考学习。

POI+DOU+:如何让更多目标用户看到你的门店

【成功案例:花漾庭院——线上吸引用户,鼓励用户线下消费】

花漾庭院原本是没有什么名气的民宿,在西双版纳,比它有名气的民宿比比皆是。于是老板就借助了抖音的企业蓝V吸引线上客户,老板每天把民宿内漂亮的园景和可爱的宠物传到抖音上,并开启POI功能把花漾庭院的地址传送出去,这样一来,就有无数人可以看到花漾庭院,通过视频了解到这个民宿。

为了让更多人了解到花漾庭院,老板就就在抖音中开启了帮企业传播内容的DOU+功能。该功能每天定向推荐给爱风景、爱旅游的用户,实现目标分配,让花漾庭院拥有了大批粉丝和目标客户。

为了方便用户和花漾庭院进行互动,老板将花漾庭院推广到抖音做活动,专门推出体验游戏和店铺优惠券。

只要游客在抖音上宣传花漾庭院的门店视频,并且获赞量超过50就能获得门店折扣。

老板通过这种互动,一来可以给门店拉人气,二来通过游客的抖音宣传,还能间接收获一批粉丝,提升门店的知名度,从吸引更多游客。

据我调查,如果线下企业在抖音上使用DOU+,那该企业的粉丝量可以上升23%,点赞量可以上升25%,再结合POI找到线下商户信息的话,就会让很多用户了解带该商户的地址,并实现直接到商户消费的目的。POI和DOU+功能都是帮助线下商户吸引消费者的软件,它根据消费者的喜好来推荐相关商户。就像花漾庭院一样,从原先的无名小店到现在的名声大噪,都离不开POI和DOU+功能的推广。所以,如果你的线下门店生意冷清,那么请运用POI和DOU+功能进行门店推广吧,它能瞬间帮你找到目标用户。

POI+卡券:有了关注,如何让用户产生消费闭环

【成功案例:老码头——线下顾客到线上传播,扩大品牌宣传】

爱吃火锅的人一定对老码头不陌生,它是一家全国火锅连锁老店,已经有17年历史了。在全国各地都有老码头的分店,生意火爆。但为了使生意更好,老码头开始利用抖音号为门店进行宣传,并开启了抖音企业号POI和卡券功能,让线上的人也迅速注意到这家火锅店,这下,生意更是红红火火。

刚开始的时候,老码头让一个有20万粉丝抖音红人帮门店进行宣传,从中吸引抖音用户前来消费。

当用户到店后,可以用手机扫桌上的二维码,只要用户拍一个门店定位的抖音视频,就可以在店铺内领到优惠券,这种简单操作一般都很吸引消费者。

就这样,有了抖音卡券+POI的帮助,就会有更多的用户进店消费。而用户消费前拍摄的视频又可以给门店二次宣传。如此一来,门店线上的知名度就会提高,更多的人也会通过这些渠道来到门店进行消费。

据网上报道,成都老码头拍抖音立减活动吸引了无数年轻人,不到20天就有13000人进店消费,每天平均有20桌的人拍抖音享受立减活动,店铺营业额实现了飞的跨越。

【成功案例:成都吃客——吸引线上客户线下消费,扩大门店客流】

成都吃客是本地知名的餐饮门店,同样的,它凭借抖音账号打响了知名度,几乎所有的成都人都知道成都吃客的存在,可以说,抖音带火了成都吃客。

成都吃客趁热打铁,马上在抖音POI的页面上设置了电子优惠券,让抖音用户在抖音上领券、线下到实体店消费,这一举动让无数成都人纷纷参与领券活动,并前往实体店消费。

据成都当日新闻显示,在优惠券兑现当天,有大量的领券者进店消费,当天营业额更是高达8.33%,可见抖音宣传的影响力非同一般。

现在已经有很多商家开始使用“POI+卡券”的结合的“套餐”,方便更多用户在线上搜索商家,实现线下门店消费。商家不但用较低的成本收获了可观的利益,还打响了自家门店的招牌,让更多用户纷纷慕名而来。同时,商家也从中赚取了丰厚的钱财,真是一箭双雕啊。

POI+卡券组合的成功之处在于目标明确。它明确地帮助用户们指出商家的具体地址和营业内容,还显示出了哪家商家在做优惠活动等关键信息,这一举动让用户的消费欲望更加浓烈。

有了卡券的玩法经验,商家或企业可以结合自身情况设置其他推广方式。

各位电商商家请注意:如果你的店铺在线上很受欢迎,关注商铺的人也多,那么你就可以把卡券和POI相结合,将客户资源带到实体店铺,这样,客户就从线上消费转到线下消费;如果你线下实体店铺生意不错,就可以开展POI视频分享并结合卡券优惠等活动来吸引用户关注,这样,你的店铺就会得到更多人关注啦。

POI+话题:如何利用话题挑战引爆POI内容池

【案例:黑山谷——线上发起话题挑战,线下网红配合,引爆POI内容池】

有人曾问我,对于企业来说,POI页面怎样做才最吸引目标客户呢?其实兜兜转转,最紧要的还是要掌握POI的重点,即目标客户的兴趣点。我们要做的就是把企业产品的卖点对应目标客户的兴趣点,将二者有效融合起来。

重庆黑山谷是黑山镇的一个旅游景点,当地旅游局在搜罗了用户兴趣点后,在抖音上开展了关于重庆黑山谷的话题挑战,还请了抖音网红来配合宣传,这使得黑山谷名声大噪。

不但如此,当地旅游局还根据黑山谷的地形优势,在抖音上设置了关键词话题,该话题还标注了POI信息,如“消暑宝地”、“绿色食品”、“清泉漂流”等代表黑山谷的独门话题,一时间,有无数人在抖音上浏览了这个视频,带动了不少知名度。

抖音用户在参加话题挑战的同时,还能在抖音上直接看到黑山谷的具体地址和相关信息。如有一探究的用户,则可以点击抖音上的详情景区介绍,在介绍中你可以清楚看到该景区的营业时间、地址、景区照片景点介绍等有关内容,如果还有疑问,则可以拨打景区介绍下的电话进行问询。为了在线下吸引客户,黑山谷还邀请了抖音红人和游客合拍抖音短视频。

景区还鼓励游客到网红景点拍摄同款视频,有了游客的参与,黑山谷在抖音上的热度更高了,引发了抖音用户的纷纷好奇。

一直到现在,黑山谷在POI的带引下,抖音视频播放量已经高达250左右。因为有很多游客参与了黑山谷抖音拍摄活动,所以抖音上就有了很多关于黑山谷的视频,这让很多没去过的用户都产生了前往的兴趣,在POI功能的帮助下,用户和景区的沟通也更加便捷,彻底实现了景区线上宣传,用户线下打卡的愿望。

其实,POI+话题的组合方法更适用于热度高的品牌。电商商家要找到产品的特多抖音用户点和用户的兴趣点,再将这二者融合在抖音上发起话题,让更多抖音用户参与该话题,最终实现POI话题暴增。从而吸引用户有到实体店铺消费,给线下门店提高营业额和曝光度。以前,传统网民在消费时习惯三思而后行,但抖音的出现省去了用户过多的思虑,它将商家信息直接传达给用户,缩短了用户的查阅时间,方便用户做出抉择。

抖音POI功能带给电商商家的影响是巨大的,它的出现让商家品牌营销更加直观化,和其他功能结合起来还能给商家带动销量,吸引用户到点消费。其实,不光是POI功能,抖音蓝V也是影响力巨大的一款功能,它给企业推广的方式也不比POI少。目前来看,短视频APP就属抖音独占鳌头,抖音已经形成了商业产业链,企业在它的帮助下不但竖立了品牌,还打响了知名度,实现了企业的有效营销。

在不远的将来,我相信抖音将会是企业营销最重要阵地。

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