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抖音权重是什么意思怎么看?揭秘抖音平台热门推荐机制

从2016年上线后发展至今,抖音平台的推荐机制已经进入规范化阶段,这意味着当下入驻抖音平台的创作者需要深入了解抖音平台的推荐机制,合理利用系统的规则来发布视频,才能快速得到大量曝光,成为抖音平台的“网红”。

判定推荐权重的四个维度

在抖音平台,当新手创作者发布了多个视频之后,系统会根据现有的权重判断机制对账号作出判定。这种权重判定会直接影响到系统为你分配多少自然流量,对于刚刚开始运营的账号来说,这些流量就是一个账号做大做强的原始资本。那么账号权重是基于什么规则来判定的呢?抖音系统对某一个账号的推荐权重判断主要是基于四个维度进行的,即垂直度、活跃度、健康度与互动度。

顾名思义,垂直度是指某一账号在其垂直领域的专业程度。具体来说,创作者需要保证账号的账号标签、内容标签、头像与昵称中所有的信息都是一致的,属于同一个垂直领域。如账号“林珊珊 Sunny”(如图1.1所示),其账号的重要标签就是“美妆、穿搭”,她发布的所有视频都是与美妆或穿搭相关的内容,在账号简介中也突出了“美妆”“穿搭”这些标签。与此同时,她的头像和昵称中的元素也与这些标签密切相关。“林珊珊 Sunny”的一切精心布置,都是为了强化自己的垂直领域标签,以便获得更精准的流量推送。这是一个“内容为王”的时代,抖音平台鼓励创作者进行优质的内容创作。其中垂直度较高的账号,因为视频内容前后保持一致,更容易吸引某一领域的粉丝,所以更能获得精准的流量推送,其运营的成功率也就更高。

活跃度是指账号更新视频作品的频率。为了保持账号的活跃度,提升账号的推荐权重,创作者们要保持一定的更新频率,不能“三天打鱼,两天晒网”。在账号运营的过程中,不稳定的更新频率也不利于巩固粉丝基础,提升用户黏性。关于账号更新的频率,我在本书的后续章节中会进行详细的说明。

健康度是指账号在发布作品时,作品内容的画面、标题、内容是否符合国家的相关规定。如今,国家对于网络环境的监管日益严格,很多靠低俗内容走红的账号都受到了严格处理。创作者在策划视频内容时,一定要坚持发布健康、积极向上的视频,不能抱有打擦边球的侥幸心理,企图通过低俗内容迅速涨粉。即使内容本身没有逾越平台规则,没有超过被网络监管部门处理的标准,也会在一定程度上降低账号本身的权重,影响后续运营运营。这是抖音平台运营的底线,是一定不能跨越的。

互动度具体是由点赞率、转发量、评论量和完播率组成的。从这四个角度出发,抖音平台对账号的互动度进行评判,这也是最能体现出一个账号质量的四个方面。点赞率是点赞量与播放量的比例,根据行业经验分析,这一比率至少应该超过4%。假如某一视频有300个播放量,但却没有获得12个以上的点赞,那么这个作品就很容易被抖音认定为质量一般,进而影响账号的推荐权重。转发量和评论量就是某一视频获得的转发、评论的数量,这一数据可以清晰地反映出用户对该视频的认可程度与满意程度,是抖音官方对账号流量进行分配时的重要参考。而完播率则是指完整观看整个视频的用户与所有观看视频的用户的比例,这一比例对于判断视频质量有着重要意义。

抖音八级流量池推荐机制

在抖音平台,即使你的账号一个粉丝也没有,发布了视频之后还是会有一定的浏览量。这是因为抖音平台的流量分配是去中心化的。相信创作者在上网浏览相关知识时,也经常可以看到抖音平台的去中心化算法规则这些关键字眼。抖音依托于今日头条的推荐算法,和微信公众号的算法不同。在微信创作平台,只有关注了你的微信公众号的粉丝才能看到你的推送,而在抖音,即便没有关注创作者,也会在热门推荐里看到他的视频作品。这就是去中心化的含义。而且,为了保证每个作品都有曝光机会,抖音平台首次分给每个视频的流量都是差不多的。

在去中心化的分配规则下,抖音平台划分了不同等级的流量池,由小到大共分为八级(如图1.2所示)。第一级流量池中有200~300个用户能看到视频,这是用来随机测试某个视频的受欢迎程度的。第二级流量池大约有3000~5000个用户观看,第三个流量池有1.2万~1.8万个用户观看,第四级流量池有10万~20万个用户观看,第五级流量池拥有40万~60万个用户观看,第六级流量池可获得200万至300万次曝光,第七级流量池有700万至1100万次曝光。到了第八级的顶级流量池后,就会触发标签,长期推荐。

这些流量池层层递进,构成了抖音平台的流量分配机制。当用户发布视频后,会先被投入一级流量池,该视频如果有超过10%的点赞率或者完播率超过60%,就会被判断为质量较好的视频,投入到下一级流量池中,以此类推,直到达到第八级流量池。

在这样的推荐机制下,除了视频内容的质量,视频发布时的标题、封面,以及发布后的刺激流量等措施也变得十分重要。

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