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抖音作品标题怎么写可以涨粉丝?抖音怎么通过标题上热门

发布视频时如何撰写标题

在研究抖音平台的规则时,我们曾做过一个实验:

将两个发布相同内容的账号进行对比,二者发布的视频内容相同,发布时间相近,但是其中一个在发布时并没有撰写标题,另一个则精心编辑了标题。连续发布一个月的视频之后,精心编辑标题的账号已经积累了近40万粉丝,而另一个账号却连1万粉丝都没有达到。这就是文案的力量!

文案是短视频的外在包装,写出足够吸引人的文案才能更好地吸引粉丝观看视频。在抖音平台,文案也称为标题,需要控制在10至30个字之间,最好能保证在20个字左右。

从运营的角度来说,短视频作品的文案要么得抓住当下的流行热点,要么得直击粉丝的痛点,才能对粉丝造成心理冲击,促使他们观看视频。那么,抖音平台的文案一般都有哪几种风格呢?

抖音文案类型

第一种文案类型是最中规中矩的,即简单地描述或总结视频内容。这是最保险的一种文案类型,不求有功,但求无过,很适合新手使用。比如账号“雪梨cherie”发布了一个由自拍集锦合成的视频(如图3.1所示),配的文案是:“分享一下近期的私服穿搭”。这就是典型的描述视频内容的文案,将视频的前因后果娓娓道来。

账号“嗨二兄弟”发布的致敬白衣天使的视频,搭配的文案是:“30号就是国际医生节了,这段时间你们辛苦了。你们是真正的英雄!为每一位白衣天使加油!”。这一文案简单直接,告诉粉丝这段视频是在国际医生节到来之际,向医护人员致敬的。此外,文案中还带了相关话题,可以增加视频被看见的概率,吸引更多流量。

第二种文案类型是互动型。简单来说,就是在文案中使用疑问句式或其他句式,与粉丝互动。

这一类文案又可以分为三种:

一是行为类,常用的句式有“同意的点赞”“喜欢的留下你的小爱心”等;

二是情景模式,常用的句式有“你在2019年做过的最后悔的事情是什么”“榜单上的电影你看过几部”等;

三是经验分享类,常用的句式有“你遇到过哪些心酸的事情”“放弃喜欢的人,你用了几年”……

比如,账号“雪梨cherie”发布的视频是她穿着店铺的新款衣服的自拍照(如图3.2所示),搭配的文案是:“粉色 or 灰色,你pick哪个色?”使用这样的文案有一个好处,就是可以引起评论区的互动,增加账号热度。

又如账号“姜十七”在发布视频时配的文案是:“用夏天、冲浪、十七、西瓜造个句吧!看你们的了”,这一文案带上了话题“百万演技大赏”,有利于获得更多曝光。

同时,这一文案也是互动型的,在询问粉丝如何用这几个关键词造句,一样能引导粉丝在评论区对这一问题进行回答,使评论区更加活跃。除了这两个例子,还可以用“A和B你更喜欢哪一个?”这种带有对比、选择的疑问句来进行提问,其评论引导性更强。如果是争议性话题,不同选择的粉丝各执一词,可以在短时间内极大地提高视频的评论数,这对打造爆款视频十分有利。

第三种文案类型是运用抖音热词来撰写文案。抖音作为时下最流行的视频内容生产软件之一,在一定程度上引导着网络潮流的方向,也时常产生一些爆款金句。恰当地运用这些金句来撰写文案,可以增加账号的趣味性。比如账号“嗨二兄弟”发布了一则整蛊朋友的视频动态,搭配的文案是:“今天是天真“无鞋”的一天!”在这一段文案中,“无鞋”源自于沈腾与马丽在春晚舞台上合作的小品《今天的幸福2》中的金句:“打败你的不是天真,是‘无鞋’”。看到这样的文案,粉丝就会觉得,这个博主与自己一样都是经常刷抖音的人,是有梗、有趣的人,比较容易产生关注博主的念头。

第四种文案是设置悬念型。通过在文案中设置悬念,来使粉丝坚持看到视频结束,提高完播率。比如账号“姜十七”在发布视频时,写的文案是“一夜之间,(我)改‘邪’归正,只因我发现了他的秘密……”(如图3.4所示)。在这个案例中,创作者并没有明确写出女儿发现了父亲什么秘密,而是巧妙地运用省略号设置了一个悬念,激发粉丝的好奇心,让大家都好奇这个秘密到底是什么,也使视频变得更加扣人心弦。

账号“姜十七”在另一个视频中,使用的文案是:“只有我觉得最后一套衣服很A吗?”(如图3.5所示)这样的话术可以极大地激起粉丝的好奇心,想看看最后一套衣服到底是什么样子的。这也在无形中提高了视频作品的完播率。设置悬念是撰写文案时特别有效的一招,可以反复使用。

抖音文案撰写技巧

了解完文案的基本类型,可能有些新手创作者还是会觉得无从下手,文案到底应该怎么写呢?怎么才能知道自己的账号适合哪种类型的文案呢?除了熟悉并运用以上四种类型的文案,还有一些技巧可以帮助新手创作者们编写自己的视频文案。

抖音文案的撰写技巧一是多看抖音的评论,帮助新手创作者更快地找到写文案的灵感。众所周知,抖音之所以能够吸引大量的日活用户,有趣的视频内容是一方面,评论区的神评论也是另一方面。例如账号“荷包蛋”发布了一个视频,内容为家长为了让孩子吃药,把盒装果汁掏了个洞,将吸管引到药中骗小朋友喝下,小朋友尝了一口发现味道不对,后退了一步。视频下面最热的神评论为“你退后的动作认真的吗”,这句话源自歌手薛之谦的《绅士》里的歌词“你退半步的动作认真的吗”,将这句歌词引用到这个视频中恰到好处,是一种巧妙的移花接木。如果视频创作者在撰写文案时能够想到这个梗,则更能凸显创作者的幽默和账号的搞笑属性。

又比如账号“成昊泽习惯过了头”发布了一则体育生从床上翻下来的视频,站到地面上之后,主角却因头晕好几次没能成功穿上拖鞋。评论区最热的内容是“下床挺灵活,穿个拖鞋整不利索”,巧妙地抓住了创作者下床的灵活与穿拖鞋时的笨拙之间的反差感,制造了笑点。

抖音的评论区一直是很多用户的乐趣所在,这些神评论汇集了众多用户灵光一现的智慧。如果创作者在撰写文案时总是觉得缺乏灵感,不妨在平时浏览抖音时,多多关注评论区,遇到令人拍案叫绝的文案,也可以拿小本子记下来,以备后用。

其二是可以在文案中带上近期比较热门的话题。在刷抖音时,有时我们会发现很多热门视频都在讨论同一个话题,这就是所谓的热门话题。热门话题之所以能成为热门,一定是能够戳中大部分用户的痛点或需求,引起网友的共鸣。如果创作者发布的视频恰好与时下热门的话题有关联性,也可以在文案中加上话题,提高视频的曝光度,让更多浏览该话题的用户有机会看到。

那么,除了创作者自身的观察,如何快速地了解当下热门的话题呢?其实,抖音平台的官方号“抖音小助手”每天都会自动推送热门话题,创作者只需要时时关注,就能轻松地跟上抖音的潮流趋势,获取最新的热点话题,将其运用在创作中,打造爆款视频。

此外,创作者也可以在平时多看看同行发布视频时使用的文案。对于抖音账号的运营者来说,同行既是一位老师,也是一面镜子,研究同行发布的视频,既可以学到运营的方法,也能提前规避一些不必要的失误。因此,在撰写文案时,也可以通过观察同行的文案,借以启发自己。不过,选对老师很重要。在参考同行时,一定要注意选择内容质量好、专业程度高的账号,有选择地进行学习、模仿,取长补短,才能对自己有所帮助。

虽然文案对于抖音账号的运营而言十分重要,但是切忌由于太过重视文案,而将文案写得冗长、刻意。最好的文案,一定是可以直击粉丝心灵的,需要瞄准粉丝的痛点精确出击,而不是靠文字的堆砌来引起注意。

文案就像是视频内容的外衣,其好坏关乎一个视频,甚至是一个账号的成败。优秀的文案可以为视频锦上添花,吸引粉丝看完视频,提高视频的完播率。因此,在运营账号时,一定要在文案上多下功夫,出奇制胜,为视频内容增光添彩。

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