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抖音视频多长容易上热门?抖音作品拍多少长度合适

在抖音拍摄视频时,有15秒与60秒两个选项。一般来说,普通用户可以发布60秒以内任意时长的视频,也有一些特殊账号可以发送1分钟以上的长视频。对于新手创作者来说,在策划视频时,多长的视频才是最优选择呢?

2021年年底,抖音平台推出了2分钟长视频和5分钟长视频的内测活动,随后又延长了视频的时间限制。

不过目前这个服务只有两个渠道可以开通,一是抖音平台向符合条件的用户单向邀请开通,拥有30万以上粉丝的用户可以通过特定申请开通,由官方推送邀请开通的通知,拥有50万粉丝以上的账户可以在后台提交申请,由官方审核后即可开通;二是与抖音官方有商业合作关系的用户也可以开通这一功能。如账号“姜十七”拥有1695万粉丝,就可以开通长视频功能。

不过,像“姜十七”这样发长视频的创作者还是少数,大部分创作者即使拥有了发布长视频的资格,也会继续将视频时长控制在1分钟以内,甚至越短越好。这是为什么呢?在此就必须提到一个概念——“完播率”,熟悉抖音平台规则的创作者都明白,完播率的高低对于账号权重而言十分重要。有数据显示,在抖音,相比于15秒以上的视频,15秒以内视频的完播率提升了96.3%,转发和评论率分别提升了3.03倍和5.45倍。因此,还是建议创作者在制作视频时,尽量将视频时间压缩在15秒以内,以获得更高的完播率和转评率。

为了提高完播率,除了视频时长,创作者还需在开头前几秒抓住粉丝的心。创作一个优秀的视频就像应试教育中的语文写作,开头一定要精彩。抖音上的用户就像是阅卷老师,他们每天面对数以万计的视频内容,有充足的选择,如果不能在开头就抓住他们的注意力,你的视频就很有可能被直接划掉。久而久之,账号被分配的流量也会随着完播率的下降而变得越来越少。

如何在视频一开头就牢牢抓住粉丝的心呢?其一,创作者需要注意视频开头的语调。有些创作者在拍摄视频时,从头到尾都是同一个语气,没有任何波动,这样的视频经常会让粉丝觉得十分无趣,没有任何看完它的欲望。在2019年的流行热词中,“来了老弟”“Oh My God,买它”“盘它”都是语调比较激烈的词语,可见高昂的语调容易给人留下深刻的印象。所以在视频开头中,创作者需要使用比较高昂、有情绪波动的语气,来吸引粉丝的注意力。不过,这样只能保证粉丝不在看完开头时就划到下一个视频,真正能留住粉丝的,还是视频的高质量。

其二,在策划视频或撰写文案时,可以使用“一定要看到最后”“最后一秒的时候真的想哭/想笑了”等类似的语句来制造悬念,吸引粉丝继续观看以提高完播率。比如账号“人民日报”在发布兵哥哥与小奶狗的相关视频时,文案中提到“最后一秒,被亲的小哥哥笑了”,当粉丝看到这一句话时不禁就会想:“最后一秒到底发生了什么呢?”“小哥哥笑起来是什么样子呢?”,这样的好奇心就会驱使粉丝看完整个视频。

又比如账号“疯狂小杨哥”发布了与沉迷打游戏的弟弟斗智斗勇的视频,文案中也提到了“一定要看到最后”,暗示视频末尾处会有反转,同样激发了粉丝的好奇心,提高了视频的完播率。

此外,关于视频分集的处理方式,建议新手创作者不要进行尝试。因为视频分集需要保证故事的连续性,对于粉丝基础还比较薄弱的创作者来说,很容易出现热度脱节的情况。前面提到的账号“翔翔大作战”也是在积累了一定量的粉丝、且粉丝黏度达到一定的程度之后,才开始尝试做自己的Vlog合集。

相比之下,还是一次性将故事讲完更适合新手创作者。对于刚进入抖音的创作者来说,最主要的任务是获取粉丝的关注,因此在策划视频时一定要注意尽量缩短视频长度,以保证账号的完播率。

千里之行,始于足下,任何网红账号都是从第一个视频开始慢慢地积累起来的。学习了如何策划第一个视频的内容、撰写文案、选择定位、策划时长等运营技巧之后,就可以开始尝试着发布自己的第一个视频啦!

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