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抖音拍摄文案怎么写会火?不会写文案看这篇文章就够了

如果说恰当的运镜技巧和光线布局对于短视频来说是锦上添花,那么优质的内容则是短视频走红的先决条件。在讨论抖音账号的运营与变现方法时,我们一再强调的四个字就是“内容至上”,如果内容质量跟不上,就算账号的人设再讨喜、博主的颜值再高或是运营方式再成熟,账号都不可能长久地“火”下去。可见内容策划对于抖音账号运营来说是十分重要的。

短视频的内容

分类一般而言,我们可以根据短视频的内容不同,将其分为两大类:一是商品型短视频,这类视频以展示商品为主,其内容最重要的就是要突出商品卖点,时长大约在15秒到30秒中间。

在策划商品类短视频的内容时,需要注意以下十六字口诀:吸引眼球、用户痛点、产品卖点、使用展示。比如账号“女性健康”所发布的视频,内容为推荐能够美白、淡斑的薏米百合红糖茶,其最终目的是为了销售自己的红糖。

在视频封面上,创作者突出了“美白淡斑必备”这六个字,甚至比视频所要推荐的“薏米百合红糖茶”都更显眼,这就是为了能够在第一时间吸引粉丝的注意力。这一行为也同时抓住了用户的痛点和产品的卖点,许多觉得自己肤色较黑,或是身上有斑的粉丝很容易被打动,产生观看视频的欲望。

而且在这一视频中,创作者展示了煮泡薏米百合红糖茶的全过程,通过对红糖块、茶水色泽的特写表现了产品的质量,提升了视频的真实性。这对于获得粉丝的信赖是很有帮助的。

第二类短视频是内容型短视频,主要通过曲折的故事情节打动粉丝,引起他们的共鸣来获得浏览量,时长在1分钟至3分钟之间。这一类视频一般会将推荐的产品融入到故事情节中,力图毫不违和地将广告植入视频。

在策划内容类短视频的内容时,也有十六字口诀可以帮助创作者拍摄出更好的视频:故事曲折、引人共鸣、情节翻转、广告植入。比如账号“姜十七”发布的一个短视频中,就植入了卡罗拉汽车的广告。

该视频的故事内容为:姜十七的同事为了阻碍她的晋升,在出发去见客户前偷偷将姜十七的合同从包里取出,放在公司。等到了与客户的约定地点,同事才阴阳怪气地提醒姜十七,可此时距离与客户见面的时间已经很近了,且姜十七的车油量不足,同事料定剩下的油量无法支撑姜十七回公司取合同。不料姜十七的车是油耗特别小的卡罗拉双擎,帮助她及时取回了合同。

视频中,姜十七取回合同后对同事说:“我的车是卡罗拉双擎,巨省油,不像你,不是个省油的灯”。这句台词既符合剧情需要和姜十七的人设,又将广告完美地植入视频,毫无违和感。这就是内容型视频所要达到的效果。

短视频的内容脚本

古人在打仗时,讲究的是“兵马未动,粮草先行”,这一智慧引申到短视频拍摄领域,就要求创作者提前策划好视频内容。短视频的内容脚本就是这一场流量争夺战的“粮草”,关乎着战役的成败。

即使是最有经验的、拿过最多国际奖项的导演也不可能脱离前期的剧本打磨,拿起摄像机直接将电影或电视剧内容拍摄出来。所以,在拍摄短视频之前,请不要吝啬你的时间,慢慢地打磨自己的视频创意,动手将短视频的内容脚本写出来。这一“磨刀”的功夫绝对不会辜负你,它会以条理清晰、张弛有度的视频作品来回报你付出的时间成本。

其实,大部分创作者都知道内容脚本的重要性,但却苦于不知道如何撰写。一个成熟的短视频内容脚本需要包含哪些元素呢?我们应该从哪些角度入手呢?

接下来,我们来看优秀视频作品的拆解来展示内容脚本的撰写方法。

账号“秋小二美食”是一个“蓝V”账号,其认证信息是秀山县祺飞商贸有限公司,主要生产火锅店使用的火锅底料。

截至2020年08月,该账号一共获得了25.8万个点赞,其中,热度最高的一个视频获得了19.4万个点赞,播放量在600万以上。

该视频的内容为操作工在生产车间制作火锅底料的完整过程,搭配的文案为“正宗重庆火锅底料制作过程”,言简意赅地描述了视频的内容,可以让喜欢重庆火锅的用户停留在该页面观看视频。

根据该视频的内容,可以反推出其内容脚本。该视频一共分为6个镜头。第一个镜头为近景,运镜方式是固定角度拍摄,画面内容为操作工将牛油倒入锅中,牛油在热锅里迅速融化。这一部分占时7秒,使用快节奏的背景音乐,重点是体现牛油由入锅到融化的过程。

第二个镜头依旧是近景,运镜方式是跟着被摄体推进,画面内容为处理配料,如洗配菜、切大葱等。这一部分占时5秒,使用快节奏的背景音乐,关键是体现配料的新鲜程度。

第三个镜头的景别为近景,运镜方式也是跟着被摄体推进,画面内容为每一种配料下锅的过程,这是火锅底料制作的重要过程,因此占时最长,达到了30秒。此时的背景音乐依旧是快节奏的。这一部分的重点在于展示生产车间的卫生状况,让粉丝能清楚地看见各种配料被洗净后才投入制作。

第四个部分为特写镜头,内容为熬制过程展示,当所有配料都被投入后,视频由熬制底料的锅推向一旁的操作工以及自动化机器,此时的背景音乐依旧是快节奏的。这一部分占时3秒。

第五部分依旧是特写镜头,主要内容为火锅底料的封装过程,这部分占时5秒,使用快节奏的背景音乐。

视频的最后一个部分为特写镜头,用时较短,展示了封装后的火锅底料成品。至此,一个完整的火锅底料制作视频就完成了。

将以上六个分镜合并整理过后,就可以形成如表4.1那样的表格,这就是我们需要的内容脚本。在撰写内容脚本时,必须包含的因素包括分镜、景别、运镜、内容、时长以及配乐风格。完成内容脚本后,只需要按照脚本进行拍摄即可。

想成为专业的抖音短视频创作者,绝不是凭借着脑海中偶尔迸发的灵感,拿起手机记录下来就可以的。一名合格的短视频创作者,必须满足三个关键点:一是对于自己想要打造的账号风格有清晰的定位,二是对自己要涉足的垂直类目有足够的了解,三是对于自己的短视频拍摄有完整的布局。这里的布局指的正是对短视频拍摄所涉及的设备、景别、运镜技巧、光线以及内容脚本的掌控。

万事开头难。也许刚开始学习拍摄短视频的路是艰难的,但只有坚持下去的人,才具备成为抖音“网红”博主的资格。

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